2017年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、用戶規(guī)模、市場(chǎng)格局和應(yīng)用生態(tài)等多個(gè)維度持續(xù)深化發(fā)展。本報(bào)告旨在基于北京網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的數(shù)據(jù)與觀察，對(duì)這一時(shí)期的關(guān)鍵趨勢(shì)與特點(diǎn)進(jìn)行梳理與分析。
一、 市場(chǎng)概況與用戶規(guī)模
截至2017年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，智能手機(jī)的普及率持續(xù)攀升，4G網(wǎng)絡(luò)成為絕對(duì)主流。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深度滲透至日常生活、工作與娛樂的方方面面。三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶增長(zhǎng)成為主要驅(qū)動(dòng)力，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。
二、 核心發(fā)展趨勢(shì)
- 流量資費(fèi)持續(xù)下降，提速降費(fèi)政策效應(yīng)顯著，為高清視頻、大型手游等富媒體應(yīng)用的爆發(fā)鋪平了道路。
- 內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣初步形成。知識(shí)付費(fèi)、在線視頻會(huì)員、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域的用戶付費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)，商業(yè)模式趨于多元化。
- 線上與線下融合（O2O）進(jìn)入新階段。新零售概念興起，共享經(jīng)濟(jì)（如共享單車）熱度空前，移動(dòng)支付（尤其是二維碼支付）已成為線下商業(yè)的標(biāo)配。
- 人工智能技術(shù)開始落地。以智能語音助手、信息流推薦、圖像識(shí)別為代表的技術(shù)，在移動(dòng)應(yīng)用中得到初步應(yīng)用，提升了用戶體驗(yàn)和商業(yè)效率。
三、 細(xì)分領(lǐng)域動(dòng)態(tài)
- 社交與內(nèi)容：微信、微博等超級(jí)應(yīng)用地位穩(wěn)固，但短視頻（如快手、抖音）和直播平臺(tái)異軍突起，成為新的流量聚集地和內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)。
- 電子商務(wù)：移動(dòng)電商交易額占比持續(xù)擴(kuò)大，社交電商、內(nèi)容電商模式探索活躍，平臺(tái)與品牌的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷更加緊密。
- 生活服務(wù)：外賣、出行、旅行預(yù)訂等服務(wù)的移動(dòng)化滲透率已非常高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從補(bǔ)貼擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化。
- 金融科技：移動(dòng)支付格局基本定型，互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管趨于規(guī)范，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的風(fēng)控和個(gè)性化金融服務(wù)成為關(guān)注焦點(diǎn)。
四、 挑戰(zhàn)與展望
盡管發(fā)展迅猛，行業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn)：用戶增長(zhǎng)紅利逐漸減弱，獲客成本攀升；數(shù)據(jù)安全與用戶隱私保護(hù)問題日益突出；部分領(lǐng)域存在過度競(jìng)爭(zhēng)和資本泡沫風(fēng)險(xiǎn)。
隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的醞釀，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將向更智能、更融合、更注重價(jià)值挖掘的方向演進(jìn)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)與監(jiān)管規(guī)范將共同塑造下一階段的行業(yè)生態(tài)。
（報(bào)告基于北京網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及公開資料分析，僅供參考。）
